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重金打假!知名品牌再出手


今天(2月6日)消息,天眼查显示,据上海市徐汇区人民法院,中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司(以下简称“贵州茅台”)起诉贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司,贵州国登酒业有限公司,上海寻梦信息技术有限公司一案将于2月20日开庭审理。案由为侵害商标权纠纷。

这并非贵州茅台第一次起诉电商平台。早在2019年,贵州茅台起诉电商平台上多个售假商家,并最终打赢官司,获赔12万。


多个商家销售包装相似茅台酒被判侵权

南都记者注意到,上海市徐汇区人民法院此前公布的信息显示,上述案件的开庭日期分别为2022年11月14日、11月11日。有业内人士称,或因疫情而改期,也可能因案件复杂而第三次开庭审理。

据了解,私房酒业成立于2010年,法定代表人为陈茂,持股比例60%。上海寻梦信息技术有限公司法定代表人为朱健翀,最终受益股份为13.43%。

此次案件的当事人并非第一次交锋。2019年6月11日,中国裁判文书网公布的判决书显示,多个商家在某电商平台上销售的“茅台贵宾酒”“飞天接待酒”“茅台内供酒”与“贵州茅台酒”包装相似,部分产品的酒箱及包装袋上有“贵州茅台”字样。最终,法院一审判决商家停止对贵州茅台多个商标的侵权行为,该电商平台停止为其提供平台销售服务

南都在电商平台搜索“茅台”发现,53度飞天茅台1公斤装售价近6000元,已售出2.5万件。此外,也有商家标示“内部招待酒”“茅台镇国酱酒”等,包装、飘带与贵州茅台相似,售价却低至不足20元。


茅台重金打假,加码自营电商

万亿市值的贵州茅台近年来开启全链条打假。据相关媒体报道,贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及,每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元,假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

据了解,贵州茅台设有专门打假办公室,并有上百支打假队在各省进行监督。值得关注的是,去年,万亿市值的茅台重启电商,数字营销平台“i茅台”去年3月底推出后,且所销售的产品均由厂家自营,消费者可平价购买茅台产品,备受关注。

直营渠道也提升贵州茅台利润。去年前三季度财报数据显示,贵州茅台直营渠道收入为318.81亿元,占当期营收的36.57%,同比去年同期大幅增加117.09%。其中,今年3月31日试运营的“i茅台”,在今年前三季实现酒类不含税收入约84.62亿元,为贵州茅台贡献超26%的收入。

南方都市报(nddaily)、N视频报道
南都记者 黄培 

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