奥运会“泼天流量”，商家接住了吗？

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7月26日，在王府井李宁旗舰店，火红的“以我为名”乒乓球系列专业装备引人注意。

“‘以我为名’系列专业装备只能在线上购买，是国家乒乓球队参加巴黎奥运会的队服同款。除了专业的乒乓球运动员喜欢，也可以把这个系列当作礼物，在比较重要和特殊的时间节点送给朋友。”该旗舰店工作人员告诉中国证券报记者。

“以我为名”乒乓球系列专业装备 本报记者 连润/摄

不远处，安踏PALACE店多个展示橱窗内，人体模特身穿比赛服，摆出拳击、举重、跆拳道踢腿等动作。

安踏PALACE店 本报记者 王舒嫄/摄

“安踏推出了安踏灵龙Tee，提取ANTA LING LOONG形象，将小灵龙龙头演绎在服装上，以此祝愿奥运健儿龙运当头，拔得头筹。”安踏的工作人员告诉记者，“这款T恤卖得特别火，网上已经断码了，线下店的码数也不全了。还有樊振东同款的“中国甲”冲锋衣，也卖得特别好。”

随着巴黎奥运会召开，体育消费热度持续攀升。特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上“赛会同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。

中国国家队特许零售店内，材质各异、形态各异的巴黎奥运会以及残奥会的吉祥物“弗里吉”十分可爱。“现在看上去货不是很多，之前已经卖出很大一部分货了。毛绒玩具、徽章非常受欢迎。”零售店工作人员表示。“这次奥运会的吉祥物非常可爱，打算买几只送给亲朋好友。”正在店内购物的顾客说。

特许零售店内吉祥物“弗里吉” 本报记者 王舒嫄/摄

值得一提的是，中国出口商家成为奥运会赢家。据巴黎奥组委数据统计，本届奥运会80%的吉祥物都是由中国制造。同时，各类望远镜、助威榜、加油围巾、钥匙扣等赛事周边产品也主要来自中国厂家。

借着巴黎奥运会“东风”，不少中国品牌在国际上亮相。霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站开设快闪店，喜茶于法国巴黎打造快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”；安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商，盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商；阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗宝”将被应用于此次巴黎奥运会的所有比赛场馆……

专家表示，2024年是“体育大年”，巴黎奥运会、美洲杯、欧洲杯还有美加墨世界杯吸引了全球的目光。这不仅是绝佳的品牌营销机会，更是中国品牌出海的好时机，中国品牌已走进了奥运会的“主赛道”。

审读：张勤峰

编辑：张典阁