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薇娅之后，下一个是李佳琦？

风清 电商头条 2022-08-03






我开通视频号啦！


作者：风清
来源：电商头条（ID：ecxinwen）

李佳琦被消保委点名
 
头部带货主播的风波仍在继续。
 
12月23日，浙江省消保委发文称，今年双11期间，对五个知名平台双11直播带货进行了消费体察，并对李佳琦、薇娅、罗永浩等多位头部主播的商品进行了抽检，发现存在如下问题：
 
其一，主播存在夸大宣传现象，用绝对性广告语现象仍存在。
 
在浙江省消保委体察的17位主播中，发现5位主播存在夸大宣传，用绝对性广告语、与其他直播间进行价格对比等问题。比如在589万粉丝的云云在直播中称某品牌产品去年卖出1个亿，全网第一，具有抗衰老，养颜美容等功能，这显然是有违广告法的。
 
其二，直播带货中存在较多三无产品、不符合国家标准的问题产品。
 
这次消费体察中，浙江省消保委以普通消费者身份购买了80个批次样品，发现其中有10个批次为三无产品，16个批次不符合国家标准。比如有1500万粉丝的烈儿宝贝某豆豆鞋鞋帮拉出强度检测为17 N/cm，而标准值为≥70 N/cm，这意味着这款产品更容易损坏，更不耐穿。
 
另外，主播李佳琦和呗呗兔，也被分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。

 


随后，淘宝、拼多多、京东等平台的负责人作出了回应，表示已对涉事商品进行下架处理，对涉事主播进行警告或禁播，并要求商家改正违法违规行为。
 
此事经人民日报转发后，“李佳琦被浙江消保委点名”立即登顶微博热搜榜，截至本文发布时已有12.9亿的阅读量。
 

有人问，李佳琦犯的错误是几位主播里最轻的，仅仅是商品标签不规范而已，为什么都把矛头指向他呢？
 
其实，这次点名并不是针对李佳琦，只是他的名气太大了，连没看过直播带货的人都知道他，几乎成了头部主播的代名词，所以成为众矢之的。
 
而且，这次点名只是一个开始，接下来李佳琦很可能会频繁登上热搜，头部主播将成为重点监管的对象，倒下的不会只有薇娅一人。
 
直播带货行业，真的要变天了。
 

头部主播的好日子到头了
 
很多人认为，这次受打击的是整个直播带货行业，其实不然。真正利益受损的只有头部主播。
 
为什么这么说？这要从直播带货的底层逻辑说起。
 
直播带货作为一种新兴的经济形态，可以拆成形式和实质两个方面来看。
 
形式上，直播带货其实是电视购物的延伸，它们的核心逻辑是一致的，即通过真人增加商家和消费者的互动，更生动形象地介绍商品，并担负起一部分品牌代言人的作用，为商品背书，提高消费者信赖感。
 
而实质上，直播带货则是让主播和他们的直播间成为经销商，从功能上来看和货架无异，商品还是原来的商品，只是换了个人多的地方摆放。
 
直播带货刚兴起的时候，我们还会对这种形式产生新鲜感，但到了后期，就只剩实质发挥作用了。现在去薇娅、李佳琦直播间的人，有多少是想听他们讲解呢？大部分是为了低价罢了。
 
于是，直播带货渐渐成为了一种倾销手段，靠“全网最低价”一招鲜吃遍天，双11李佳琦那100多亿的销售额就是这么来的。要不然前段时间欧莱雅调整价格后，薇娅李佳琦也不会有这么大反应。
 


头部主播的这种垄断，不仅不利于品牌，甚至不利于平台。
 
很多人觉得，薇娅逃税被罚，淘宝也因此受到了打击。但事实并非如此，薇娅等主播出事，对阿里是利大于弊的，甚至他们很乐意看到薇娅凉凉。
 
要知道，薇娅、李佳琦之所以能火，不仅是靠自己的努力，更重要的是靠平台的扶持。他们的直播事业初期，淘宝给倾斜了巨大的流量，站内的推荐位、站外的十几次微博热搜都是很好的证明。
 
但随着他们越来越火，平台对他们的掌控度也越来越低，中小主播的生存空间也越来越小。原本是想借他们推广直播带货，最后却砸了自己的脚。
 
更重要的是，头部主播昂贵的坑位费和佣金，已经快到了商家可以承受的极限。而商家是淘宝最宝贵的资源，为了几个主播导致商家流向其他平台，实在得不偿失。
 
所以，趁着这次国家查税，淘宝刚好可以重新进行一波利益分配。原本给薇娅、李佳琦的流量，可以分配给更多中小主播，从而形成良性的竞争环境，这样更有利于平台长远发展。
 
总之，因为税务和产品质量问题，头部主播失去了消费者的信任；又因为“吃相”过于难看，失去了品牌的信任；最后连平台的支持都没有了。
 
对于他们来说，日子将一天比一天难过。
 

一鲸落，万物生
 
新闻要连起来看。
 
今年以来，国家大力推行“反垄断”，并做了下面几件事：
 
第一，禁止“二选一”，阿里京东持续多年的商家争夺战宣告终结。
 
第二，促进巨头互通，微信打不开的淘宝、抖音链接都能打开了。
 
第三，保障骑手权益，防止美团利用算法压榨骑手。
 
仔细看会发现，这几件事的目的都是一样的——防止财富向少部分人集中。
 
而最近处罚薇娅、点名李佳琦也是同样的道理。赚钱，没问题，但不能只让他们几个赚，尤其是直播带货含金量不高的工作更不行。一个倒爷赚的钱，比一帮研发芯片的加起来还多，这合理吗？这不合理。
 
所以，带货这种没什么技术含量的活，要分配给尽可能多的人来做。不光要做，还要认真做，做出点新花样，不能只把自己当作经销商。这就是为什么最近各大平台都在凹“内容电商”，无非是让带货看起来更有技术含量。
 
如此来看，所谓的“共同富裕”不只是说说而已。在时代的大势面前，几个主播的挣扎无异于螳臂当车。
 
一鲸落，万物生。这一刻，我们都在见证历史。

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