让阅读推动勇者前行：20本年度商业书籍力荐｜年终特辑・超赞2018
书籍是改造灵魂的工具，是启发的养料，也是我们的朋友。捧起一本书，可以让你立刻沉浸在一片属于自己的海洋，畅享其中的惊涛骇浪或者波澜不惊。
富兰克林说过：“读书是易事，思索是难事，但两者缺一，便全无用处。”如何在阅读中不断思考？如何在思考中不断前行？这其中可能和创业者一边思考一边行动的经历有着异曲同工之妙。
在寒冬中，2018年即将过去，这一年创业路上的艰难时刻与喜悦瞬间都将成为过去。去年我们推出了《让创新火种熊熊燃烧：20本年度最佳商业书籍力荐｜年终特辑・超赞2017》，今天我们延续这个传统，再次为你准备了20本年度商业书籍，从创业、经济、技术、管理、领导力这几个角度甄选，让你再次沉下心感受智慧的重量，在思考与实践中，为2018年划上完美的句号。
另外，春节前还会有一篇红杉资本中国基金的同仁们诚意推荐的书单为你奉上，敬请期待。
🎁文末有一个神秘礼盒等着你。
创业
”Connecting the Dots
Lessons for Leadership in a Startup World
画点成图：初创世界的领导力
John Chambers / 著
HarperCollins 2018年10月
本书作者约翰·钱伯斯（John Chambers），是思科（Cisco Systems）前总裁兼首席执行官，他将思科的年销售额从7000万美元提升到480亿美元，并且将思科从一家路由器公司，转变为世界上最大的科技公司之一。
钱伯斯认为，领导力最重要的部分是：明确组织发展方向和稳定战略、建立伟大团队、打造文化内涵，和具备沟通能力。面对初创企业的高失败率，他似乎并不担心，在他看来，“今天的公司估计有40%在10年后不会存在。要么成长，要么消失，你必须有勇气去改变。”
在本书里，他分享了他建立和领导世界上最具创新性并以客户为中心的公司的秘密。对于任何希望在数字时代展开竞争的CEO、创业者或领导者来说，这些都是宝贵的资源。
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Lost and Founder
A Painfully Honest Field Guide to the Startup World
迷失和创始人：创业世界的一个痛苦的诚实领域指南
Rand Fishkin / 著
Portfolio / Penguin 2018年4月
本书的作者是Fishkin，他离开了2014创立的搜索引擎优化公司Moz后，创立了另一家为营销者了解目标受众的软件公司SparkToro，再次开启了作为创始人的颠簸之旅。在书里，他幽默机制地分享了自己的创业经历和独到见解，用一系列故事说明了遵循硅谷创业世界的传统智慧是多么愚蠢和有害。
「Inc.」The 10 Best Business Books of 2018推荐
疯长
Facebook 如何击败对手，指数时代的增长逻辑
肖恩·阿美拉蒂 / 著
中信出版集团 2018年10月
《疯长》的作者肖恩·阿美拉蒂是一名连续创业者、知名风险投资人，也是卡内基—梅隆大学管理学院兼职教授。他精选了Facebook和Friendster（交友网）等10组同类型公司进行对照分析，研究高速增长企业的特点。到底是什么原因造成了类似的企业有的如日中天、有的日趋衰落的巨大差异？成功的经验是否可以复制？这本书为想要高速增长的企业提供重要参考和行动指南。
「红杉汇」编辑推荐
Subscribed
Why the Subscription Model Will Be Your Company’s Future — and What to Do About It
订阅：为什么订阅模式将成为企业的未来——以及如何应对
Tien Tzuo，Gabe Weisert / 著
Portfolio / Penguin 2018年6月
当你细心观察周围时，你会发现订阅概念正从各个领域兴起，现在订阅服务不再局限于杂志、报纸等，涉及数字服务的都在转向这种服务方式。《订阅》一书的作者之一是订阅式服务计费平台Zuora的首席执行官Tien Tzuo。他和另一位作者Gabe Weisert在书中介绍了，传统的营销方式并不能很好地让用户关注和购买企业产品，而订阅模式将作为一种新商业模式影响企业利润。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018推荐
Creative Selection
Inside Apple's Design Process During the Golden Age of Steve Jobs
创意选择：走进乔布斯黄金时代的苹果设计过程
Ken Kocienda / 著
St. Martin's Press 2018年9月
该著作的作者Kocienda是Apple的软件工程师和设计师，作为Apple的15年老将，他分享了在乔布斯黄金时代，Apple设计过程的一些故事，解释了软件和产品开发之间的共生关系。对于那些从未梦想过编程计算机的人来说，他揭示了在世界上最受尊敬的公司之一的最前沿技术岗位工作的感受。在这里，Kocienda通过他自己的经验，透露了敢于造梦、技能互补、品味培养以及同理心等Apple创新文化的“基本要素”。
「Inc.」The 10 Best Business Books of 2018推荐
Regulatory Hacking
A Playbook for Startups
监管黑客：创业公司的策略
Evan Burfield, J.D. Harrison / 著
Portfolio 2018年6月
每个创业公司都希望改变世界，如何在与政府紧密交织的行业中扩展业务，是今天这个时代对创业者的要求。《监管黑客》的作者之一Burfield是一位与世界各地初创公司合作的投资者，他建议创始人创建“权力图”，以发现可能推动其业务发展的影响源。比如，基因检测公司23andMe就长期与FDA（美国食品药品监督管理局）相关的科学家建立关系。
「Inc.」The 10 Best Business Books of 2018推荐
经济
”The Value of Everything
Making and Taking in the Global Economy
万物价值：加入并决策全球经济
Mariana Mazzucato / 著
Allen Lane 2018年4月
本书的作者是伦敦大学经济学家Mariana Mazzucato，她曾在2011年出版了《创业国家》，研究政府在新技术开发中的重要作用。
《万物价值》范围宽广，阐述了几百年来，经济学家的观点和思想史。她认为，至今判断价值最好的方法，还是市场所能承受的价格。这种思路的提升是非常必要的。因为，这将意味着金融工作者的高收入反映了其对经济的高贡献。同样地，低工资只是因为该人的工作对他人的重要性不高。这也意味着，我们难以衡量发生在市场外的活动，导致照顾家庭等工作被系统性地低估了。这样做的结果可能扭曲了经济现实，进而导致一系列扭曲的政策重点。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018推荐
Crashed
How a Decade of Financial Crises Changed the World
崩溃：十年金融危机如何改变了世界
Adam Tooze / 著
Allen Lane 2018年2月
《崩溃》的作者是哥伦比亚大学的历史学家Adam Tooze。他梳理了过去20年里非常重要的历史，比如21世纪初的地缘政治动荡、2008年的全球经济危机，并带领读者了解美国、欧洲和其他地区的政治发展及其对当前全球秩序所构成的威胁。
这本书的特点还在于对一个高度整合的跨大西洋金融系统的关注。在金融危机爆发十年后的今天，阅读这本书可以让你为不确定做好准备。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018推荐
Leap
How to Thrive in a World Where Everything Can Be Copied
跳跃：如何在一切都可以复制的世界里生存
Howard Yu / 著
PublicAffairs 2018年6月
《跳跃》的作者Howard Yu是IMD（瑞士洛桑管理学院）的教授，他对战略指南和商业历史的深入研究对自满者形成打击，因为竞争优势一直在随潮流而变化。他列举了从宝洁到微信的例子，展示了不断重新评估和重新定位的重要性。他认为，擅长做你所做的事情是不够的，一次又一次地擅长做不同的东西，这才是跨越周期繁荣的关键。
「Inc.」The 10 Best Business Books of 2018推荐
New Power
How Power Works in Our Hyperconnected World and How to Make It Work for You
新力量：权力如何在世界中运作，以及如何使它为我们服务
Jeremy Heimans, Henry Timms / 著
Doubleday 2018年4月
在这样一个“超链接”时代里，为什么有的人会赶超于时代，而有的人却落后于时代？从Facebook、Uber等大公司的崛起，到奥巴马、特朗普的成功，《新力量》探索并揭示了背后的原因——“新力量”的崛起。
在日新月异的时代里，本书为我们开创性地提供了一种了解世界的新方式，以及定义我们在其中的作用。作者告诉我们应如何建立新力量并成功引导它，与此同时也深入探讨了这些新力量的黑暗面。
《金融时报》2018最佳商业书单推荐
技术
”AIQ
How People and Machines Are Smarter Together
AIQ：人与机器结合更加聪明
Nick Polson ，James Scott / 著
St. Martin's Griffin; Reprint 2019年8月
尼克·波尔森（Nick Polson）和詹姆斯·斯科特（James Scott）是在芝加哥大学和德克萨斯大学任教的统计学家，在《AIQ》一书中，二人通过讲述AI进程中重要历史事件的方式，阐述了人工智能领域的重大进程——条件概率、模式识别、贝叶斯更新、异常检测等等，在阐释人工智能工作原理的同时，也详细地分析了它的优缺点。
书中指出，在AI时代，企业需要优先考虑的是如何真正利用人工智能为自己的公司业务助力，而非简单地替代人力。企业需要重新设计自身的业务，以便于最大限度地发挥人与机器之间的协作，人类的能力在机器的帮助下实现最大化，从而使企业获得最大效益。
在本书中作者也清楚地说明了人工智能可能存在的问题。正如作者所说，“算法只是完全按照人类的指令去执行”，至于算法应该如何编写、在何时更新和改进，这是只有人类才能解决的问题。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018推荐
Unscaled
How AI and a New Generation of Upstarts Are Creating the Economy of the Future
去规模化：人工智能和新一代企业如何创造未来经济
Hemant Taneja，Kevin Maney / 著
Piatkus 2018年3月
《去规模化》的作者为风险资本家Hemant Taneja与作家Kevin Maney。他们认为，人工智能与其催生的技术浪潮，使得高度专注的小型创新企业能够与传统的老派规模经济进行有力抗衡，他们称之为“去规模化”。而规模定制的未来掌握在独立创造者手中，新兴企业能够为针对性强的市场和个性化需求强的用户提供全新体验。
「红杉汇」编辑推荐
Reinventing Capitalism in the Age of Big Data
大数据时代资本主义的重塑
Viktor Mayer-Schönberger, Thomas Ramge / 著
John Murray 2018年2月
该著作指出，数据的崛起代表着商业性质的根本转变。一方面，“数据资本主义”赋予了消费者权力，侵蚀了传统企业的力量，并将市场提升到了企业之上；另一方面，数据给予了企业更详尽的消费者和市场信息，赋予了像谷歌、亚马逊等拥有丰富数据的公司非凡的权力。我们的经济发生了“根本的重组”，我们所看到的是一个数据大于资本的时代的到来。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018推荐
管理
”灰度决策
如何处理复杂、棘手、高风险的难题
小约瑟夫・巴达拉克 / 著
机械工业出版社 2018
在任何时候，管理者都要对自己企业的命运负责，这就需要在各种危机、紧急的决策中保持冷静与智慧。哈佛商学院教授、《纽约时报》畅销书《沉静领导》作者Joseph L. Badaracco在本书提出了“灰度决策”的应对之道。他认为，解决这种高难度、极其复杂又充满不确定性因素的灰度问题，最好的方法就是回答五大质疑：“净”的结果是什么？我们的核心义务是什么？当今世界什么奏效？我们是谁？我能接受什么？
这五大发人深省的问题可以拓展你的思路，给你全新的视角，让你的判断力变得敏锐。它们经过了几个世纪无数实践的检验，是身处不同文化、不同阶层的人面对灰度问题时不得不面对的质疑。从亚里士多德到尼采等西方先哲，从马基雅维利到杰弗逊等政治家，从墨子到孔子等东方先贤，甚至诗人、艺术家乃至美洲的部落首领。它帮助无数的人解决了工作和生活中极其复杂又充满不确定的一系列棘手难题。
「红杉汇」编辑推荐
Mastering Catastrophic Risk
How Companies Are Coping with Disruption
掌握灾难性风险：企业应该如何应对混乱
Howard Kunreuther，Michael Useem / 著
OUP USA 2018年9月
本书的作者是两位宾夕法尼亚大学沃顿商学院的教授：风险管理与决策流程研究中心副主任Howard Kunreuther和领导力与变革管理中心主任Michael Useem。他们通过深入观察和采访企业领导者和各层管理人员，建立了一个系统化的框架，帮助决策者提前做好准备，并能有效应对灾难性风险，从而降低出现大规模混乱的可能性，减少人力、财务和名誉等方面的损失。
「红杉汇」编辑推荐
When
The Scientific Secrets of Perfect Timing
何时：完美时机的科学秘诀
Daniel H. Pink / 著
Riverhead Books 2018年1月
时间通常被认为是一门艺术，而时机则是一门科学。每个人都知道时机即一切，但却对时机本身并不了解。本书的作者Daniel H. Pink凭借心理学、生物学和经济学丰富的研究成果，向大家展示了在生活中，我们应该如何选择恰当的时机做出决策，比如何时开始创业、何时转换职业甚至何时适合结婚，我们又应该如何利用这些隐藏的信息建立理想的时间表，从而拥有更丰富迷人的生活。
「Inc.」The 10 Best Business Books of 2018推荐
领导力
”The Meaning Revolution
The Power of Transcendent Leadership
意义革命：卓越领导力的力量
Fred Kofman / 著
Currency 2018年5月
经济学家弗雷德·考夫曼在本书的开头，指出了企业长期以来存在的四个主要“难题”。然后，他解释了为什么只有能够赋予企业意义、解决这些问题的领导才有希望取得成功。
解决失去斗志的难题离不开“追求卓越”，在他看来，如果领导认为员工只受金钱驱使，而毫不在乎目的与贡献，这无疑会在平衡个人与团队成果时遇到麻烦。这个矛盾不能通过数字公式来解决，而必须通过领导在激励中使用认可、融入、深层次联系、提供学习机会、使其实现潜能等“非物质激励”来解决。通过让员工的生命变得有意义，卓越领导得以平衡绩效和凝聚力。
如何成为卓越领导？考夫曼详细描述了难题之后，检验了五种简单的解决方法。他认为，取得卓越的第一步是要超越自我：保持谦逊、主动正视自己的软肋。只有克服自身存在的弱点、认识到在没有你的情况下世界继续运作，才能领导一个团队，让其他人在其中寻找目的与意义。
「Strategy+Business」
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Forged in Crisis
The Power of Courageous Leadership in Turbulent Times
危机造就领袖：混乱时期的领导力量
Nancy Koehn / 著
John Murray 2017年10月
作者南希·科恩在本书中详尽地研究了历史上五位伟大领导者的历史案例，并分析重大挫折与极度沮丧对磨练有胆识的领导者所起到的作用。她研究的领导者们，如环境学家瑞秋·卡森、废奴主义者弗雷德里克·道格拉斯、探险家欧内斯特·沙克尔顿，都经历了极度孤独、特别绝望的阶段，因为他们各自的事业复杂到可能会击垮他们。但即使是极度悲伤，他们也能保持韧性与耐心。这些例子可以让领导者们知道如何在面对极度压迫时管理自己的情绪。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018推荐
Humble Leadership
The Power of Relationships, Openness, and Trust
谦逊的领导：人际关系、开放和信任的力量
Edgar H. Schein，Peter A. Schein
/ 著
Berrett-Koehler 2018年8月
本书是麻省理工学院的名誉教授埃德加·沙因（Edgar H. Schein）携其子彼得·沙因（Peter A. Schein）共同推出的关于领导力的创新之作。目前父子二人均在组织文化与领导力研究所工作。他们认为传统的管理形式已经发展到了极限，领导和员工保持一定距离的这种领导形式已经过时，因此建议将建立和维持人际关系作为衡量管理有效性的新举措，并呼吁建立一种全新的领导形式，即领导和员工之间要合作无间、坦诚、彼此信任。
「Strategy+Business」
Best Business Books 2018: Management推荐
Applied Empathy
The New Language of Leadership
应用同理心：领导者的新语言
Michael Ventura / 著
Touchstone 2018.5.22
有人认为同理心所代表的感情会使领导者显得心慈手软，不够严厉，但战略与设计工作室Sub Rosa的创始人兼首席执行官Michael Ventura否定了这种观念，他认为，偏见才拖累领导者的领导力，DNA中没有同理心的企业将会被困在象牙塔里。
在《应用同理心》中，Ventura分享了与许多大品牌企业或初创公司一起合作时的收获，并阐述了同理心在商业中的运用能够帮助企业战胜竞争对手，赢得忠诚的客户，留住有创新精神的员工，实现由优秀到卓越的跨越。
「红杉汇」编辑推荐
猜心送神秘礼盒
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注：获奖者会在12月29日8点前收到通知，请于收到通知后24小时内回复邮寄信息，未收到通知或未及时回复则视为“谢谢参与”。
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我们花了四年准备了这篇《创业知识手册（V2.0）版》，请收下｜年终特辑・超赞2018
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