出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

新的一年即将到来，泰国电商市场再生变数。

近日，泰国税务局局长Kulaya Tantitemit公布了关于个人所得税的公告，公告中提到：“自2024年1月1日起，在泰国注册的线上平台中收入超过10亿泰铢的，都需要开设‘特殊账户’，显示在其平台销售商品的在线零售商的收入信息。”

这也意味着，按照新规定，接下来包括Shopee、Lazada等在内的众多电商平台都需要向税务局提交第三方卖家的信息，包括但不限于佣金收入、手续费收入、身份证号码、银行账户信息以及各种收入计算基数。

或许正因于此，泰国官方才会一而再、再而三地收紧电商监管。在税务方面，各大电商平台此后需要按规定通过税务局的电子系统连接和传输数据，定期收集、审查并且提交卖家们的收入信息。

事实上，在电商平台积极调整的同时，卖家们也需要及时做好心理准备。有时候，往往正是这看似细小的变化，能够引发整个行业的震动。正如不久前由亚马逊平台掀起的一轮轮账号验证潮，起因是美国《消费者告知法案》正式生效。按规定，亚马逊平台几乎所有的账号都需要进行验证。

一审、二审、申诉……不少卖家都曾因账号验证潮而感到头疼。然而，这仅仅是个开始。如今伴随着全球多个市场对电商的监管加强，卖家各类信息与账号审核已经逐步走向常态化。面对这样的情况，卖家们切勿抱有侥幸心理。

尤其是走向正迅猛崛起的东南亚市场，由于数字环境宽松、发展前景广阔，再加上政策红利的释放，近年来东南亚俨然已是各大电商平台和电商卖家眼中的一块“掘金宝地”。报告显示，2023年东南亚电商市场规模增速在全球排第一，伴随着这样的趋势，2025年东南亚电商市场规模有望达到8000亿美元。

但事实证明，即便是“掘金宝地”，也暗藏着一定风险。进入2023年，来自印尼的一则社交电商禁令，打得TikTok Shop以及成千上万依靠TikTok Shop销售商品的卖家措手不及；泰国市场也是“风雨欲来”，除了确保税务安全等新政之外，如今也开始着手制定针对Shopee、Lazada、Line Shopping等平台的公平贸易实践指南。

坦白来说，频繁变化的规则确实会给卖家们未来的东南亚电商掘金之路增添不确定性。不过无论任何时候，机遇与挑战总是并肩而立的。对于现阶段的跨境卖家来说，最重要的事或许是学会适应变化，努力在动荡的环境中把握机遇。