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首部短剧播放量破亿 喜马拉雅探索IP多元化开发

钟茜 视听广电 2023-01-19
收录于合集
#喜马拉雅 12 个
#芒果TV 11 个
#短剧 13 个
#音频 39 个



6月24日，微短剧《传闻中的陆神医》播放量破亿。该剧由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒共同开发，改编自喜马拉雅奇迹文学原创IP《陆医生，你家夫人又上热搜了》，是国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧，也是芒果TV首部播放量破亿的分账短剧。

以音频为起点，喜马拉雅正在进行多种形式的IP衍生孵化探索。喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇告诉《综艺报》记者，奇迹文学的网文IP作品除了改编为有声书、广播剧，已逐步尝试动漫、影视剧、出版、剧本杀等多种IP衍生孵化形式，如《嫡女娇妃》《风声鹤唳》《我的老千江湖》等IP正在进行不同形式的改编。目前，微短剧是喜马拉雅网文IP的开发热点。杨勇介绍，喜马拉雅已和芒果TV、腾讯视频、快手、优酷、爱奇艺等影视平台及数量众多的影视制作方建立合作，有30余部作品正在短剧开发中。在他看来，试水短剧，让内容“可听可看”，能完善IP衍生孵化链，全面赋能创作者。

杨勇

放大有声IP价值

今年4月，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作，三方以喜马拉雅旗下奇迹文学优质网文IP为蓝本，共同开发微短剧，年内计划开发12部，此次上线开播的《传闻中的陆神医》为三方合作推出的首部作品。

《传闻中的陆神医》讲述“药神毒王世仇恩怨，欢喜冤家再续前缘”的故事，由青年演员夏依丹·艾克拜尔、郝普、李文茹、王子铭等演绎。该剧于6月17日在芒果TV首播，每天三集连更，剧集片尾插入了喜马拉雅有声专辑和小说入口链接；6月18日，剧集在喜马拉雅播出，实现了音频、视频双平台联播，用户可以同时体验“看剧、听书、追文”的乐趣。6月24日，《传闻中的陆神医》播放量破亿，成为芒果TV首部播放量过亿的分账微短剧。据介绍，除了《传闻中的陆神医》，近期还将有3部喜马拉雅自制微短剧上线芒果TV。

作为头部音频平台，喜马拉雅为何瞄准短剧赛道？喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇在接受《综艺报》专访时表示，奇迹文学作为喜马拉雅原创IP策源中心，目前已拥有2000多部优质全版权网文IP，并不断摸索特色内容方向，丰富有声书、广播剧品类。“布局微短剧，首先是希望通过影视化开发，进一步放大有声IP价值，微短剧具有制作周期短，戏剧冲突强，更能调动用户的观看欲望等优点。其次，喜马拉雅一直致力于对IP进行全版权开发，让文字、音频及影视作品联动起来，进而互相导流。”

作为出品方，喜马拉雅参与了从筛选IP改编剧本，到选角、拍摄、宣发及作品上线后运营的全流程。谈及IP挑选，杨勇介绍，“开发初期，合作各方会结合作品故事、有声剧播放成绩等要素圈定一批书单，再结合播出平台的用户喜好、网络用户对微短剧的题材需求，经过多轮碰撞筛选，最终确定第一批选题。”杨勇透露，从目前市场环境来看，女性向和言情类题材更适合微短剧开发。


精品音频影视化的验证路径更短

眼下，微短剧市场已从野蛮生长进入精品化发展阶段，各方平台角力，短剧酣战正浓。喜马拉雅此时入场，是否倍感压力？杨勇直言，“微短剧市场的确已是一片红海，但为了做短剧而做短剧，并非我们的初衷。”他表示，喜马拉雅选择此时切入微短剧赛道，结合了自身全版权IP开发的策略。而喜马拉雅的自有IP是短剧开发的一大优势。“我们始终坚持一个观点——好故事都有相同的元素。热门有声IP距离影视更近，比文字的验证路径更短。精品的音频也具有放大IP价值的能力。喜马拉雅拥有稳定优质的活跃音频用户，可以极大提升IP的出圈影响力。”

杨勇表示，喜马拉雅并非单兵作战，与芒果TV、达盛传媒的合作，会形成1+2＞3的效果。芒果TV是国内头部视频平台，其厂牌“大芒短剧”已开发上百部短剧，题材涵盖无限流、古言、古装探案等多种类型；达盛传媒是优秀制作公司，较早切入短剧行业，以女频甜宠剧快速占领市场。从具体合作模式来看，不同于其他网文IP方，喜马拉雅与芒果TV在行业内创新推出“视频平台/音频平台双追剧模式”：短剧开发完成后，会在芒果TV与喜马拉雅双平台上线。基于奇迹文学在“有声版权”开发上的核心优势，短剧上线的同期，喜马拉雅会上线由原作品改编的有声专辑。“《传闻中的陆神医》上线七天播放量快速破亿，正是几方联动产生的效应。”杨勇表示。


做“全版权”深度开发

商业模式方面，除分账短剧，奇迹文学还一直在摸索和尝试各种合作形式，包括且不限于联合开发、版权售卖、版权入股等。杨勇介绍，后续还会与合作方进行更多定制短剧、广告植入、剧集冠名等方向的探索。

谈及喜马拉雅微短剧的未来发力方向和重点，杨勇介绍，“我们的微短剧策略是不盲目扩张，将结合自有原创IP做深度开发。”他透露，喜马拉雅已为女性言情类微短剧创立了自己的厂牌“糖果番”，并力图将“糖果番”树立为全版权开发的标杆。“它将是个健康、良性的内容开发路径：作者完成写作，喜马拉雅将其开发成有声书、广播剧，在有声作品的范畴内不断验证、筛选，直到被大量用户认可，再进行影视剧、出版及其他形态的开发，即全媒体开发。”

在杨勇看来，未来的文艺作品会以多产品形态组合在一起，更加丰富、多元、有趣。“这也是我们正在做的尝试，希望把更好的体验提供给用户。”

图片来源：剧集官微


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