比起运动饮料常强调如何提高运动表现，Hydrant 更想解决普通人的长期慢性缺水问题。美国冲剂饮料品牌 Hydrant 近期获 570 万美元 A 轮融资，由 Coefficient Capital 领投，Rx3 Ventures 参投。
Coefficient Capital 是一个聚焦投资早期但有数字化意识的新消费品牌的基金，目前旗下除了 Hydrant，还投资了 DTC 混合香料品牌 Just Spices 以及宠物鲜粮品牌 Nom Nom。加上此轮融资，Hydrant 融资总额为 880 万美元。据悉，此次融资将被用于招揽人才、产品创新，以及进一步成为由数据驱动的公司。▲ 创始人 John Sherwin 和 Jai Jung Kim
Hydrant 于 2018 年由 John Sherwin 和 Jai Jung Kim 两位年轻的创始人共同在纽约创立。John Sherwin 毕业于牛津大学生物学系，大学的晚上常常有很多活动，第二天起来很容易处于缺水状态。然而水的吸收是个很缓慢的过程，如果直接饮用水，很难立刻回复状态，投入第二天的学习。于是生物学出身的他开始自己调配可以补水的电解质配方，这就是 Hydrant 的初始版本。这个配方并不是什么秘密，在世界卫生组织的官网上就可以搜到 ORS （Oral Rehydration Salts 口服补液盐）的建议用量，但此前这个配方主要是用于一些病理状态，比如肠胃炎导致的脱水状态，或者运用于运动员大量运动之后的电解质和水分补充。对于普通人日常的轻微脱水补充却是较为真空的地带。Sherwin 称，全美大概有 75 %的人处于长期的慢性缺水状态，大部分人很难每天都喝到健康卫生组织推荐的饮水量，于是他们想用 Hydrant 冲剂来解决这个问题。
Hydrant 产品为包含电解质、少量糖、以及少量真实果汁添加风味的粉末冲剂。饮用方法为将粉末加入水中，冲调之后饮用，可以加快人体吸收水的速度和效率。Hydrant 产品分为普通版本的 Hydrant，价格为 37.49 美元 30 包，以及增加咖啡因的 Hydrant+，价格为 43.75 美元 30 包。如果选择订阅制，价格有 20%的优惠。Hydrant 的原理与运动饮料类似，利用电解质和糖的组合加快水分吸收。但 Hydrant 并不想在运动饮料这个已经过度饱和的市场竞争，相反，他们试图开辟一个新的赛道——补水饮品。Sherwin 称现在市面上的运动饮料往往含有过多的糖分，更适合大量运动，比如跑马拉松之后补充体液，如果日常饮用反而容易引起肥胖。所以 Hydrant 比市面上普通运动饮料少 80% 的糖以及增加 3 倍的电解质含量，一份只有 20 卡路里，更适合普通人群的日常场景。
Hydrant 主打工作人群的早晨场景——在一晚上因为出汗和呼吸损失水分和电解质之后，早晨起床饮用 Hydrant 冲剂快速补水，开启新的一天。Hydrant 也将自己定位成每日都可饮用的健康冲剂，因此现在只有 30 袋一包的包装，希望用户可以建立起每日饮用的习惯。除了在自己的官网上直接面向消费者销售产品外，Hydrant 还与 Whole Foods 建立了零售合作关系，并通过亚马逊进行销售，未来也会进入线下零售商超。
▲ Hydrant 拍摄了一个有趣的视频来向用户解释补水问题的科学原理
在营销方面，Hydrant 很注重数字化的内容营销以及用户教育，不仅拍摄了视频来解释 Hydrant 的原理，还在官网上发布了很多关于缺水问题和如何补水的文章以及学术发现，来辅助产品的曝光，以及补水饮品理念的推广。Hydrant 认为「现在的消费者们需要一个更加健康，更加有效，也更加有趣的补水解决方案，这就是我们要做的事情。」 BRANDSTARBrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。